事　業　計　画 （ 案 ）

�T　概　要

平成２３年度は、３月２７日から予定されていた春秋航空による高松―上海間の定期チャーター便の運航により、多くの中国からの観光客受け入れによる国際観光への新しい局面を迎えるはずであった。

しかし、３月１１日に発生した東日本大震災により未曾有の甚大な災害が発生し、東北地方においては不幸にも多くの方々が被災された。

この地震と津波による被害に加え、福島原子力発電所の事故により、諸外国政府から日本への渡航の自粛や注意を促す勧告などが相次ぎ、 放射能汚染の風評被害も相まって外国からの観光客が全国で激減している。 また、日本人の間にも自粛ムードが漂い、観光業界にとっては厳しい状況が続くと予想される。

風評被害などの対策については、機会あるごとに海外へ向け正確な情報発信をしていくことと、社会を覆う自粛ムードに対しては震災による直接的な被害が少ない地域が元気に経済活動を行うことが、被災された地域も含め日本を復興させる力となるとの認識を持ち、積極的に行動していくことが必要である。

国際観光については、韓国、台湾、中国などの観光客の誘致を引き続き行うほか、上海便就航にあわせ、日韓中テレビドラマロケ誘致や中国向け旅番組制作事業などにより誘客宣伝に取り組むとともに、中国人観光客への受入態勢を整える事業を実施していく。

また、昨年の「瀬戸内国際芸術祭２０１０」では全国から多くの人が香川を訪れ、アートに彩られた瀬戸内海の島々とそこに暮らす人々の魅力を発信する絶好の機会となったが、引き続き香川の素晴らしいアートと瀬戸内海の魅力を発信し、さぬきうどんや「年明けうどん」、瀬戸内の地魚や骨付き鳥などの魅力を活用した本県のイメージアップと誘客促進活動を展開するとともに、県と連携しながら「香川せとうちアート観光圏」事業など誘客のための各種事業を実施する。

四国の他の３県観光協会や岡山県観光連盟などと連携し、地域内交流を促進するため、近県からの誘客も積極的に図っていく。

香川フィルムコミッションは今年４月で発足10年を迎えた。今後とも映像による香川のイメージアップを国内外に図るとともに四国観光達人活用事業の実施などにより、観光客の受入態勢の整備に努めていく。

さらに、行政との協働で事業の効率的かつ効果的な実施ができるよう、協会本部の執行体制を見直し、地域のニーズ把握や着地型商品造成の推進のため、行政や市町観光協会と連携し地域部会事業を充実強化するとともに、公益法人制度改革に対応し、新法人移行に向け対応していく。

�U　事業内容

１　組織活動事業

（１）通常総会その他の諸会議の開催

　（２）観光関係団体との連絡会議などの開催

　（３）関係団体の実施する各種行事の後援・協賛

(４）公益法人制度改革への対応

２　観光情報提供事業

(１) 観光パンフレットの作成・配布

香川の観光パンフレット「さぬきオリジナル観光地図」や「香川ＭＡＰ」等を県外客に広く配布することで、香川県の観光ＰＲを行う。

（２）インターネットを活用した観光情報の提供

本県の旬な観光情報をホームページに掲出し、海外を含めた不特定多数の観光客に対してインターネットを活用した情報発信を行う。

（３）観光案内事業

観光協会本部、及び高松、東京、大阪の各支部において、観光情報の提供や観光相談を行う。

　（４）観光情報の資料収集

観光情報の的確かつ円滑な発信のため、情報資料の収集を行う。

３　観光客誘致宣伝事業

　（１）食とアートのテーマ観光推進事業

さぬきうどん、旬の地魚、骨付鳥の情報を発信し、さらに香川県の知名度を高めることで、旅行商品の造成や誘客促進につなげていく。

また、昨年度の瀬戸内国際芸術祭により、瀬戸内アートを国内外に情報発信することができた。今年度も継続して県内アートの魅力を発信する。

　（２）県外旅行エージェント対応事業

近県を中心とした旅行エージェント等を直接訪問し、香川の主要なイベント等の情報などを提供し、旅行商品造成を働きかける。

（３）栗林公園活性化支援事業

　　　栗林公園の入園者増加を目的として、掬月亭・日暮亭において、昼食提供事業を実施する。

（４）地域観光商品開発プロジェクト部会

地元の観光資源を活かした着地型商品を造成することを目的に、各地域部会を開催する。

（５）海外からの観光客誘致事業

　　　　　３月に発生した東日本大震災及びその後の原子力発電所のトラブル

により、海外からの観光客は皆無に近い状態になっている中ではあるが、昨年の瀬戸内国際芸術祭を契機に、韓国、台湾、中国、欧米など海外からの観光客の誘致をさらに図るため、観光キャンペーンやパンフレットの整備など、誘客活動を実施する。

特に、韓国京畿道との相互交流がさらに活発になるよう、京畿道観光協会との連携を図る。

また、本年予定されている上海からの直行便就航を契機に、中国からの観光客が増加することが予定されており、香川県での滞在時間を確保する手段を講じる。

韓国・中国で放映される韓国テレビドラマや、中国向け観光情報番組のロケを誘致し、映像を通じて香川の魅力を東アジアに伝える。

（６）外国人観光客誘致対策補助事業

外国人観光客を本県へ誘致するとともに、県内宿泊・観光施設の利用促進を図るため、高松空港への国際定期便やチャーター便を利用し、県内で１泊以上するツアーを実施した韓国、台湾、中国などの旅行エージェント等に対し補助を行う。

また、韓国に対しては、要望の多いバス助成事業を昨年度に引き続き実施する。

（７）香川せとうちアート観光圏滞在促進事業

県と連携しながら香川せとうちアート観光圏の各種事業を実施し、滞在型観光の推進に取り組む。

４　受入態勢整備事業

（１）香川フィルムコミッション事業

映画、テレビなどのロケーション撮影の更なる誘致に努めるとともに、引き続き、撮影に際しての各種支援事業を実施する。

（２）四国観光達人活用事業

　四国観光達人の活用に向けて講座等の研修事業を開催するとともに、達人の活用に向けた取り組みを実施する。

（３）観光事業功労者等の表彰

観光事業従事者の資質の向上を図るため、観光事業の発展に寄与し功績が著しい観光事業功労者と優良従事者の表彰を行う。

５　支部事業

（１）東京、大阪支部の運営

東京、大阪支部において、観光情報の提供や観光案内等を行う。

（２）高松支部（栗林公園）の運営

栗林公園の入園料・駐車料収納、清掃等管理業務を行うとともに、観光案内、抹茶販売などを行う。